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🧘♂️ 스밀스밀의 시작 배경
‘스밀스밀(스님의 밀크티)’은 단순한 음료가 아닙니다. 그 시작은 불교 군종특별교구 소속 스님들이 군 장병들의 마음을 위로하고자 기획한 음료로부터 비롯됩니다.
군대 내에서 장병들이 겪는 스트레스와 소외감을 조금이나마 덜어주기 위한 따뜻한 마음에서 출발했으며, 수익금은 전액 장병 복지를 위해 사용됩니다.
스님들이 “장병들에게 위로가 되는 음료를 만들자”는 뜻을 모아 직접 레시피를 개발하고, 포장 디자인까지 불교적 이미지와 현대적 감각을 조화롭게 반영하며 젊은 층에게 다가갈 수 있는 제품을 만든 것이죠.
🧋 최근 불교박람회를 통해 터진 인기
2023년 열린 대한불교조계종 불교박람회에서 처음 공개된 ‘스밀스밀’은 예상치 못한 인기를 끌며 조기 품절을 기록했습니다.
귀여운 네이밍, 감성적인 패키지 디자인, 진한 홍차 베이스의 밀크티 맛까지 MZ세대의 취향을 저격했죠.
SNS를 중심으로 “스님의 밀크티라니 너무 귀엽다”, “의미까지 있어서 더 마시고 싶다”는 반응이 퍼졌고, 인스타그램, 블로그, 유튜브를 통해 자연스럽게 바이럴 되며 브랜드 인지도가 급상승했습니다.
💡 MZ세대와 불교: 새로운 연결
MZ세대는 종교에 대한 전통적인 접근보다, 철학적·문화적 콘텐츠로서 불교를 받아들이는 경향이 강합니다.
불교의 '마음챙김', '자기 성찰', '소확행', '비움의 미학' 등은 현대를 살아가는 젊은 세대의 감정과 잘 맞아떨어집니다.
특히 불교는 빠르게 돌아가는 세상 속에서 느림과 평온, 내면의 평화를 제공하는 콘텐츠로 재조명받고 있으며, 스밀스밀은 이런 철학을 ‘음료’라는 일상적인 소비 방식으로 전달하는 데 성공한 셈입니다.
MZ세대는 자신이 소비하는 물건이 사회적 의미나 철학을 지니기를 원합니다.
스밀스밀은 단지 맛있는 음료를 넘어, "이 음료를 마심으로써 내가 좋은 가치를 지지하고 있다"는 만족감을 주기에 딱 맞는 제품이 된 것입니다.
✅ 정리하자면...
| 구분 | 내용 |
| 시작 계기 | 스님들이 군 장병들을 위한 위로 차원에서 기획 |
| 제품 특징 | 홍차 밀크티 / 수익금은 군 장병 복지에 사용 / 불교 이미지 활용 |
| 인기 요인 | 감성적 브랜딩 + 의미 있는 소비 + SNS 바이럴 |
| MZ세대와 연결 | 불교를 철학적 콘텐츠로 소비 / 가치 중심 소비 성향과 일치 |